[Book] '2024 트렌드 코리아'를 읽고

​

"

매년 초 마다 금년에는 다독을 해야 하면서도 쉽지 않다.

올해는 다시 해 보자 !!

"

​

 

살아오면서 늘상 책을 접하고 싶지만 바쁘다는 핑계로 늘 쉬지가 않다. 예년과 같이 금년에는 어떤 키워드가 우리에게 가까이 있을지 알고 싶어 또 책을 잡는다.

​

금년의 트렌드가 궁금해져서 이 책을 읽어야 할 것 같은 생각에 집중해 보기로 했다. 올 해는 꼭 다독을 실천해야 겠다.

​

 

​

​

금년의 트렌드를 정리해 본다. 새로운 키워드는 어디가서든 한마디 하면 도움 되는 것 같아서........

​

[출처 : 2024트렌드코리아]

● 소유경제에서 경험경제로의 패러다임 이행

소유가 과시가 아닌 인증으로 자랑하는 시대, 경험을 위해 시간이 돈 만큼 중요해 짐

​

● 분초 단위로 돌아가는 IT 기술

· 실시간 버스 위치 확인, 이동 속도 확인 등 분초 단위 시간 활용의 일상화

​

● 시간을 들여 봐야 하는 컨텐츠의 증가

· 넷플릭스, 밀리의 서재 등 구독형 콘텐츠 서비스와 유튜브를 비롯한 각종 SNS의 범람

​

● 팬데믹이 바꾸어 놓은 시간에 대한 고정관념

· 재택근무, 유연근무 등으로 개인마다 시간을 활용하는 방법이 다각화

​

● 무엇으로 확인 할까 ?

· 시간을 아껴주는 이색 알바 : 유명맛집 줄서기, 자녀등하교 라이딩, 강아지 산책

· 기업들의 반반차, 반반반차

· 짬PT, 틈새PT, 세미PT : 점심시간에 30-50분간 가량의 운동 프로그램

· 비지니스 일정 조율 앱 '되는시간' : 개인간 미팅 일정을 조율하는 서비스

· 드라마, 영화 등의 '결말 포함' 영상 요약본

· '원격줄서기 서비스', '캐치 테이블' 등

​

​

​

 

● 생성형 AI 등장으로 AI와의 조화로운 상호작용을 통해 인공지능 시대를 선도할 필요성 증대

· 인공지능은 자신의 결과물을 스스로 평가하지 못해 인공지능 결과물에 대한 인간의 최종적인 판단과 선택이 중요

​

● '프롬프트 엔지니어'라는 직업의 등장

· 생성형 AI는 질문을 얼마나 잘(정교하게) 하느냐에 따라 결과물의 수준이 달라짐

· 최근 프롬프트 엔지니어링이 중요해지며, 해외에서는 거액의 연봉을 받는 직업으로 각광받고 있음.

​

​

 

 

​

​

● 계층 사다리가 약해지고 부의 양극화 심화

· 노력신화가 무너지고('일명, 개천에서 용난다'는 옛말임) 집안, 외모, 재능처럼 타고나야 하는 것, 누구나 쉽게 가지지 못하는 것으로 담 쌓기

​

● 소셜 미디어의 발달로 만인이 만인과 비교되면서 서로 등급을 매기고 가치를 숫자로 증명

· 올드머니 룩의 유행 : 타고난 집안에 대한 선망이 담긴 옷차림

· 타고 난 외모가 자산

· 완성형 아이돌의 인기 : 작사와 작곡, 2-3개 외국어는 기본, 좋은 집안 출신

· 브랜드 등급도

· 부자의 삶을 대리 체험하는 예능의 인기

· 포르쉐 일부다처제 : 사람을 돈의 가치로 평가

​

 

 

​

​

● 플랫폼 경제시대, 소비자 행동데이터와 AI 기술기반으로 '가격 초개인화' 시대 가속화

· 시간 버라이어티 : 레스토랑 해피아워, 스키밍

· 채널 버라이어티 : D2C 전략

· 고객 버라이어티 : 지역고객, 신규고객 할인

· 옵션 버라이어티 : 상품, 서비스의 언번들화

​

● 전에 없던 상품으로 새로운 수요를 창출하고자 하는 기업의 증가 -> 가격 책정의 준거가 없어 리스크 최소화를 위해 시시각각 가격을 변경

· 폴센트 앱 : 쿠팡 등 온라인 쇼핑몰의 가격 변동 및 핫딜 알림을 해주는 앱

​

 

​

​

● 일과 재미를 대하는 우리 사회의 태도 변화

· 일과 놀이 사이의 분명한 경계가 무너지면서 재미와 생산성을 양분하던 시대가 막을 내림. 재미가 삶의 목표

​

● 주 사용 매체의 변화로 재미 방식 변화 : 순간적이고 즉각적인 '영상 언어'의 발전

· 랜덤 상황이 선사하는 도파밍 : 랜덤 코디놀이, 스타벅스 랜덤 음료 주문 등

· 상식밖의 엉뚱함을 만끽 : 무소음 DJ 축제

· 무모한 도전 : 레드볼 스트라토스(맨몸우주낙하프로젝트), 24시간안에 시내버스로 서울-부산가기

· 기괴하고 가하적인 스트레스 : 빰 때리기 대회, 디스문화, 기괴한 ASMR 등

​

● 상품과 서비스의 상향 평준화, 무한 경쟁시대에 소비자의 마음을 붙잡기 위해 필요한 속성은 '재미'

​

 

 

​

​

● '젠더 대수렴'으로 선택이 된 결혼

​

● 30-40대 추반 밀레니엄 세대 남성들의 가정생활과 성 역할에 대한 가치관의 변화

· 성 평등 의미가 아니라 직업활동, 가사, 양육 등 각자의 영역으로 구분되어 있던 남성과 여성의 삶이 한 영역으로 수렴하면서 역할, 기회, 경험 등 여러 측면에서 유사성을 갖게 됨

· 30대, "일보다 가정생활을 우선시 한다"

· 아내가 바깥양반

· 육아 휴직하는 아빠 증가

· 삼신가전 : 식기세척기, 건조기, 로봇청소기를 필수로 구비

· 6시 신데렐라 : 자녀와 시간을 보내기 위해 정시퇴근하는 아빠

​

 

 

​

​

● 멀티 플랫몸 시대의 도래

· 유통 플랫폼이 다변화되는 가운데 브랜드와 상품 역시 콘텐츠처럼 다양한 스핀오프를 통해 강력한 세계관을 만들고 열정적인 팬덤을 확보해야 할 필요성 증대

· 기업 입장에서는 스핀오프는 핵심을 유지하면서 다양한 시도를 할 수 있고 리스크가 적고 안정적인 전략

​

● 스핀오프 근거

· 콘텐츠 스핀오프 : 스타워즈 스리즈, 마블 시네마틱 유니버스

· 브랜드 스핀오프 : 패션브랜드의 MZ를 타켓으로 한 세컨브랜더 -> miumiu, mm6, kuho plus

· 기술 스핀오프 : NASA Spinoff

· 조직 스핀오프 : 내부기업벤처링(ICV) -> 이베이 페이팔, 크라이슬러 페라리

· 개인경력 스핀오프 : 사이드잡

​

 

​

​

● 선택 과부하 사회에서 소비자의 부담은 포보(FOBO) 현상을 부추김

· 자신의 선택 외에 더좋은 옵션이 있을 것을 우려해 결정을 연기

· 최적의 결정을 하기 위해서는 남(대리체)를 추종하는 디토소비를 선택

​

● 유통시장의 권력이동이 활발해지면서 오래된 마케팅 규칙이 깨짐

· 소비자들은 기존 브랜드가 전달하던 일반적이 마케팅 수단보다 SNS, 온라인에서 수평적 관계를 갖고 만나는 사람들로부터 훨씬 큰 영향을 받음

​

● 영국의 당근마켓 "디팝", 의학채널 비온디, 어떤 신용카드쓸까(현대카드), 신상왔씨유(CU), 버티컬커머스, 유포리아 룩, 세트-제팅(set-jetting)

​

● 제품력을 뛰어넘는 기업 혹은 브랜드만의 철학이 중요 -> 디토소비자가 진정 따르고자 하는 것은 단순히 물건이 아니라 추종하는 대상의 "관점"이기 때문

​

 

​

​

● 인구가 감소하는 정주인구에 기반한 도시개발 계획은 비효율적

· 정주인구 뿐만 아니라 통근자-통학자-관광객 등을 포함하는 생활인구 기준의 도시설계 필요

​

● 교통과 기술의 발달로 패러다임 변화

· GTX-A/B/C, UAM(Urban Air Mobility) 등 지역간 기동성을 극대화시키는 교통 발달로 활동반경 확대

​

● 노마드(유목민) 라이프스타일이 익숙한 Floating 세대의 등장

· 하나의 선택지(콘텐츠, 직장, 거주지 등)에 정착하기보다는 계속해서 자신에게 맞는 선택지를 탐색해 이동하는 'Z세대'의 이명

​

● 시그니처 스토어(양양 서퍼비치, 광장시장 365일장), 지역기업가의 도시 재해석(부산 알티비티), 도시문화 콘텐츠(어반플레이, 글로우서울), 지역커뮤니티 활성화(지역살이, 워케이션 등)

​

 

​

​

● 돌봄은 성장이 둔화된 우리 경제에서 더 나은 삶을 살게 하는 근본이 되고 있으며, 새로운 경제성장의 동력이 되어 경제 순환의 중요한 축으로 기여

​

● 배려 돌봄

· 돌봄 인력 매칭서비스 케어링, 맘시터, 시니어용 웨어러블 로봇 봇핏, 인공지능 간호 서비스 케어엔젤

​

● 정서 돌봄 : 노인, 은둔형 청소년, 발달 장애인

· 노인돌봄센터 "엄마를 부탁해", 인공지능 로봇 "부모사항 효돌", 노인을 위한 "AI 스피커케어 서비스", 광주광역시 은둔형외톨이지원센터, 돌봄드림 스마트조끼 "허기"

​

● 관계 돌봄 : 일상돌봄

· 매일 유업의 '우유안부' : 쌓여있는 우유 갯수에 따라 해당 가구의 위험 여부를 판단

· 당근마켓의 · 리브랜딩 "당근" : 이웃과 가깝게 사는법을 매개하겠다는 의지를 담음

· CU : 지역사회 파출소 역할

· 기업들의 임직원 케어 프로그램 사내 상담센터

​

"개인주의 사회에서 삶의 질을 결정하는 경제적 조건은 다른 사람을 돌보려는

'보이지 않은 가슴' "(보이지 않는 가슴, 낸시폴브레)

​

 

​

​

2024년 CES 전시회에서 가장 관심을 받은 분야는 AI(Artifical Intellingence : 인공지능)이다.

​

오픈 API에서 GPT 스토어를 오픈 하였다. 스마트폰 앱처럼 사고파는 챗봇 시대가 도래한 것이다.

​

다양한 챗봇 서비스가 나오겠지만 선택의 몫은 소비자의 판단에 따라야 한다. 우리 인간에게 피해를 주는 일이 발생하지 않기를 바란다.

​

조만간 새로운 트렌드에 대해서는 인공지능이 만들어 내지 않을까 ???

​

​

 

 

트렌드 코리아 2024저자김난도,전미영,최지혜,이수진,권정윤,한다혜,이준영,이향은,이혜원,추예린,전다현출판미래의창발매2023.10.12.

​

​

※ 이 글은 광고나 홍보물이 아닙니다. 단순히 개인적인 정리 목적 글이니 특정한 목적을 가지고 있지 않습니다. 무단 배포는 삼가해 주시기 바랍니다.

​